Konferencia sa dnes často správa ako start-up, ale publikum ju číta ako periodikum. Keď chýba osoba zodpvedná za hlavné titulky a ich konzistenciu, vznikajú paralelné príbehy: sociálne siete hovoria inak než e-mail a web doťahuje zmeny programu.

V článku rozoberieme rolu „chief headline“: nie copywritera na voľnej nohe, ale redaktora s právom povedať nie. Ukážeme, ako zosúladiť interné schvaľovanie s rýchlosťou publikovania a kde umiestniť kontrolné body pred veľkými oznámeniami.

Praktická časť obsahuje šablónu týždenného okruhu schválení a príklad komunikácie s rečníkmi, keď sa mení téma panelu. Záver je venovaný tomu, ako merať kvalitu pozornosti bez falošných čísel, ktoré vyzerajú pekne v reporte, ale nemenia rozhodnutia.